Windows 8 1.157 Themen, 15.601 Beiträge

Mit dem Auftritt des Iphone hat Apple nicht nur die Smartphone-Branche zum Leben erweckt, sondern auch völlig neue Richtlinien aufgestellt. Auf mobilen Geräten installiert man nicht wie bisher Anwendungen, die man irgendwo runtergeladen oder gekauft hat, sondern sogenannte "Apps".

Diese Apps werden direkt im Online-Shop des "Handy-Anbieters" gekauft oder man kriegt sie dort "geschenkt". Auch "Webseiten" surft man auf mobilen Geräten nicht mehr unbedingt über den Browser an, sondern installiert sich deren Apps.

Wirklich kostenlos sind solche Apps allerdings nie. Man muss mit Werbungskonsum bezahlen und teils seine Intimsphäre aufgeben. Zunehmend bestehen Apps für mobile Geräte darauf, dass sie permanent den Standort des Nutzers orten dürfen. Dadurch lässt sich lokalisierte Werbung einblenden, die mehr Kohle bringt.

Für die Werbeindustrie ist es wichtig, dass ihre Werbung sich möglichst effektiv anzeigen lässt und (zur Not mit Zwang) wahrgenommen wird. Und genau darum kümmert sich Microsoft auch bei Windows 8.

Die "Werbungs-Crew" von Microsoft hat sich jetzt per Blog aus Cannes vom Lions International Festival of Creativity (einem Festival der Werbeindustrie) gemeldet.

Microsoft teilt mit, dass man sich bei der Entwicklung von Windows 8 ein enormes Benutzererlebnis fokussiert hat. Und dazu zählt auch, dass ausgetüftelt wurde, wie sich Werbung in Apps möglichst erlebnisstark einbinden lässt.

Im Blog werden auch Beispielbilder gezeigt, wie toll Werbung in Apps so rüberkommt. Für App-Entwickler gibt es inzwischen das Windows 8 Advertising SDK damit sie das Werbungseinbinde-Potential von Windows 8 voll ausschöpfen können.

Michael Nickles meint: Das kommende Windows 8 ist viel mehr als nur ein neues Windows. Microsoft versucht sich damit erstmals neue Geschäftsfelder zu erschließen. Es geht unter anderem darum, das zu machen, was Apple seit geraumer Zeit tut: permanent kassieren.

Apple kassiert bei jeder App, die im Shop gekauft wird mit. Und wenn ein Entwickler eine App mit Werbung finanzieren will, dann verkauft natürlich Apple diese Werbung und gibt ihn dafür ein Häppchen ab. Genial für Apple dabei ist natürlich, dass alleine die Entwickler das finanzielle Risiko tragen.

Dieses Geschäftsmodell ist ein Milliardenmarkt und drum tut Microsoft das auch. Es ist davon auszugehen, dass das Geschäftsmodell "Shareware" durch diesen "App-Mechanismus" komplett aussterben wird.

Fraglich ist auch, wie lange es noch "Freeware" geben wird, die man einfach wo runterladen und installieren kann. Microsoft braucht sich wie Apple irgendwann nur dazu entscheiden, dass Apps/Anwendungen ausnahmslos über den Online-Shop installiert werden können.