News: Neues Vertriebskonzept gescheitert
Im Januar brachte Google sein erstes eigens Android-Handy mit Bezeichnung "Nexus One" raus und überraschte mit einem eigenwilligen Vertriebskonzept. Die Google-Handys sollten ausschließlich über einen eigenen Google-Online-Handyshop verkauft werden.
Dabei konnten Kunden sich im Shop dann einen Provider aussuchen oder das Handy vertragsfrei kaufen. Der Spieß sollte also umgedreht werden, denn eigentlich verkaufen ja die Vertragsanbieter auch die Handys.
Zwar konnte Google mit seinem "Nexus One" dem Android-Gerätemarkt weiteren Aufwind bescheren, das Konzept des eigenen Online-Vertriebs ist allerdings wohl gescheitert. Bereits grade mal rund vier Monate nach Start wird das Vertriebsmodell laut Google-Blog hingeschmissen, der Online-Shop dicht gemacht.
Der hat die Erwartungen schlicht und ergreifend nicht erfüllen können. Laut Google war der Shop ideal für sogenannte "early adopters" (Technikfreaks die Neues sofort kaufen), allerdings nicht für die Masse der potentiellen Kundschaft.
Die will ein Handy wohl vor dem Kauf erst lieber mal real im Laden anfassen. Dass der Google-Online-Handyshop ein fragwürdiges Konzept ist, dass weltweit wohl kaum funktionieren wird, ließ sich bereits am Fallbeispiel "Europa" erahnen. Dort wurde für den Vertrieb des Nexus One der Handy-Provider Vodafone eingespannt.
Sobald ausreichend Läden mit Nexus One Handys versorgt sind, will Google den Verkauf im Shop einstellen. Der "Shop" soll allerdings erhalten bleibt, wird allerdings zu einem "Ausstellungsraum" umgebaut, in dem Google verfügbare Android-Handy-Modelle vorstellt.
Michael Nickles meint: Das ging ja ratzfatz und es zeigt, wie schnell bei Google Entscheidungen getroffen werden. So manch andere Laden hätte gewiss länger rumexperimentiert um seinen Online-Shop anzukurbeln. Da wird halt gewagt Neues ausprobiert und wenn es nicht klappt, dann schnell weg damit.
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Michael Nickles
